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3bits Vision – Review Cannes 2015 – Parte 3

Muitas vezes, quando desenvolvemos algum projeto, criar para ele um recurso personalizado parece ser essencial. Porém, se ele já existe, isso torna a ideia menos criativa?

The Martin Agency, mostrou que não há uma única forma de definir se algo é criativo. Ela utilizou os primeiros segundos de anúncio disponíveis no Youtube para falar tudo que era preciso sobre seu produto, porém, quem escolhesse não pular iria se deparar com uma continuação totalmente fora do comum. Aplicando assim, um recurso já existente, ganhando o Grand Prix em Film.

Imagem de Amostra do You Tube

E, se no intervalo do Super Bowl, uma das maiores plataformas de mídia da publicidade, você não tem tantos recursos quanto seus concorrentes, o que fazer? A Grey New York teve uma criativa resposta. Sem orçamentos gigantescos, ela utilizou o tempo de seus concorrentes na TV para reverter a conversa em seu favor, incentivando os usuários do Twitter a compartilhar a hashtag #VolvoContest. Uma ação simples, com um recurso existente, em uma plataforma próxima ao usuário, com o incentivo certo, foi capaz de render além de engajamento, um Grand Prix em Direct.

Tão efetivos quanto hashtags, desafios podem quebrar a internet, ainda mais se estiverem relacionados a uma boa causa. Foi assim que a ALS Association contagiou o mundo inteiro, permitindo que muitos experimentassem um pouco  do que os pacientes de esclerose lateral amiotrófica sentem, levantando consciência sobre a seriedade da doença. E para ganhar Gold em Mobile, foi preciso apenas um vídeo e empatia.

Empatia também foi necessária para que a ação Print For Help da FCB Brasil São Paulo desse certo. Eles entenderam a urgência que uma pessoa tem em encontrar alguém desaparecido e utilizaram a rede de Wi-Fi que conecta as impressoras HP para incentivar a impressão de mais cartazes, agilizando o processo de busca. Um ótimo uso de um recurso que nem sempre é lembrado.

Portanto, vimos que o recurso nunca deve limitar nossa atuação, pelo contrário, nós  devemos até mesmo extrapolar o que eles têm a oferecer para que se adaptem a nossa proposta, concluindo assim a nossa Review Cannes 2015.

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3bits Vision – Cannes Review 2015 – Parte 2

No texto anterior, discutimos a tendência do mercado em produzir conteúdos capazes de derrubar estereótipos de gênero e redefinir conceitos. Hoje, vamos explorar outro caminho da comunicação: o de perceber que se os problemas são locais, a solução também é local.

Imagem de Amostra do You Tube

Foi o que a Geometry Global percebeu. Sua tarefa era simples: distribuir peças de ferro para que a população anêmica do Camboja pudesse suprir uma deficiência em sua alimentação. Porém, o objeto sem personalidade, logo se tornou apenas mais um utensílio da casa. A solução para que esse recurso fosse realmente utilizado foi conhecer a cultura local. Assim, o pedaço frio de ferro tomou significado na forma do Lucky Iron Fish. Rapidamente, a fama desse peixinho se espalhou, mudando vidas, conquistando o coração de várias pessoas e o Grand Prix em Product Design.

Imagem de Amostra do You Tube

Já o Grey Group, ao se deparar com a dificuldade das mulheres indianas em conseguir medicamento, entendeu logo que a solução local era o caminho a ser seguido. Dessa forma, se apropriou de um símbolo de beleza presente na cultura indiana para distribuir a quantidade certa de iodo que cada uma necessita durante o dia, para reverter o preocupante quadro de deficiência generalizada desta substância entre as mulheres. O Life Saving Dot passou a ser mais do que um símbolo de beleza, se tornou também um símbolo de esperança, vencendo o Ouro em Product Desing.

Imagem de Amostra do You Tube

E foi entendendo a cultura de seu público, combinando desafios extremos e veículos notáveis que a agência Forsman & Bodenfors desenvolveu a campanha Volvo Trucks. Em uma série de vídeos a montadora compartilha a paixão dos suecos por aventura e coloca pessoas reais, que trabalham diretamente com a Volvo para participar de experiências incríveis como  ter um caminhão guiado por um hamster. De tão memorável, a campanha teve o vídeo “The Epic Split” eleito como um dos melhores anúncios em uma década de Youtube e, claro, levou para casa o Grand Prix por Creative Effectiveness.

Essas campanhas nos mostram que estabelecer um relacionamento próximo com a cultura local e com as pessoas ali inseridas sempre será uma forma efetiva de resolver problemas, muito mais do que criar novos recursos. Algo muito próximo da tendência que havíamos discutido no texto anterior, que é a de se aproximar de seu público para construir conteúdos realmente relevantes.

No próximo texto, falamos sobre como um recurso já existente não limita nossa atuação.

Até lá!

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