O banco australiano NAB acredita que atitudes honestas merecem ser recompensadas. Com o nome “Honesty Shouldn’t Go Unrewarded” (melhor traduzido como “Honestidade deve ser recompensada”) o banco lançou uma campanha para agradecer as pessoas que devolveram objetos perdidos em um shopping center. Uma equipe, alocada no próprio shopping, fez com o que o rosto dessas pessoas aparecesse quase que instantaneamente em posters, painéis eletrônicos, telões e até na decoração de um bolo.
O resultado da ação não poderia ser diferente: a reação de todos os “honestos” é de total surpresa ao andar pelo shopping e ver seus rostos por todas as partes, sem entender nada do que está acontecendo.
Toda a campanha desenvolvida pela Clemenger BBDO Melbourne faz parte do posicionamento trabalhado pelo banco, focado na honestidade, que começou há aproximadamente um ano atrás.
Utilizando recursos tecnológicos atuais (display), meios de comunicação já consagrados (televisão) e itens para gerar proximidade (bolo decorado), a Clemenger BBDO conseguiu surpreender pessoas comuns e atingir o objetivo da ação. O conceito de honestidade que é explorado pelo NAB, impactou diretamente uma pequena parte do público, mas a partir do momento que virou vídeo e foi publicado no Youtube, a campanha tomou outras proporções, extrapolando o público alvo e possíveis interessados, se espalhando pelo mundo.
Assista ao vídeo:
